Kako influenceri oblikuju vrijednosti nove generacije?

Otvorite li Instagram, TikTok ili YouTube, brzo ćete naići na nekoga tko preporučuje novi proizvod, govori o svojim navikama, dijeli stavove o školi, odnosima, izgledu ili načinu života. Za mnoge mlade takav sadržaj više nije samo kratka razonoda. Društvene mreže postale su prostor u kojem istražuju svijet oko sebe, pronalaze informacije, otkrivaju interese i traže odgovore na pitanja koja ih zanimaju. A osobe koje pritom svakodnevno gledaju na ekranu mogu im s vremenom postati mnogo više od zabavljača – svojevrsni uzori čije mišljenje počinju uzimati u obzir.

Zato influenceri mogu imati važnu ulogu u oblikovanju percepcije, interesa i vrijednosti mladih. Način na koji govore o uspjehu, izgledu, odnosima, novcu, zdravlju ili svakodnevnom životu može utjecati na to kako mladi doživljavaju sebe i svijet oko sebe. No gdje završava bezazlena inspiracija, a počinje stvarni utjecaj? I koliko smo svjesni toga što sve preuzimamo od osoba koje svakodnevno pratimo? Kako bismo bolje razumjeli načine na koje influenceri utječu na mlade i njihovo oblikovanje stavova i vrijednosti, stručni tim Poliklinike Doctus iz Splita odgovorio je na ključna pitanja o digitalnom utjecaju na nove generacije.

Influenceri kao novi uzori

Utjecaj na mlade oduvijek je dolazio iz različitih izvora. Digitalno okruženje je značajno promijenilo način na koji se uzori danas stvaraju i doživljavaju. Stalno dostupan sadržaj, visoka razina vidljivosti i stalna prisutnost u online prostoru dovele su do pojave novih figura koje mladi spontano prate, promatraju i s kojima se sve češće uspoređuju. Takvi uzori postaju dio njihove svakodnevice i referentna točka u promišljanju o vlastitim interesima, vrijednostima i mjestu u društvu. Stručni tim poliklinike Doctus ističe kako su influenceri zauzeli mjesto nekadašnjih autoriteta poput roditelja, učitelja i javnih uzora.

“Mladi ih ne doživljavaju kao nedostižne zvijezde, nego kao stvarne osobe koje dijele slične interese, osjećaje i svakodnevne situacije. Upravo zato, njihov utjecaj na formiranje stavova, vrijednosti i identiteta mladih postao je iznimno snažan. Zašto influenceri imaju toliku moć? Mladi u njima pronalaze bliskost, autentičnost i emocionalnu povezanost. Dok roditelji i učitelji često nastupaju kao autoriteti, influenceri djeluju prijateljski i pristupačno. Oni postaju dijelom svakodnevice mladih – ponekad i važniji izvor informacija, podrške i inspiracije od osoba iz neposrednog okruženja”, pojašnjava stručni tim poliklinike Doctus.

Kako influenceri oblikuju stavove i vrijednosti?

Utjecaj influencera ne očituje se samo u onome što poručuju, već i u načinu na koji su prisutni u svakodnevici mladih. Kroz osobne priče, ponavljajuće obrasce ponašanja i stalnu interakciju s publikom, stvaraju prostor u kojem se određeni stavovi postupno prihvaćaju kao poželjni i uobičajeni. Takav nenametljiv utjecaj posebno je snažan u razdoblju kada mladi traže pripadnost, razumijevanje i potvrdu vlastitog identiteta. Kako influenceri oblikuju vrijednosti mladih objašnjava tim poliklinike Doctus.

“Mladi često oponašaju uzore koje doživljavaju uspješnima, što oblikuje njihove obrasce ponašanja. Ponavljanjem sadržaja normaliziraju se određene vrijednosti, kao i poželjan izgled ili način života. Kroz stvaranje digitalnih zajednica pronalaze osjećaj pripadnosti i mogućnost izražavanja vlastitog identiteta. Osobne priče i storytelling jačaju emocionalnu povezanost i povjerenje, dok povezivanje identiteta s proizvodima i brendovima oblikuje i potrošačke navike. Proces može imati pozitivan učinak, potičući znatiželju, empatiju i samopouzdanje. S druge strane, to može imati i negativan utjecaj, namećući nerealne ideale ljepote, bogatstva i uspjeha”, govori stručni tim poliklinike Doctus.

Adolescencija je razdoblje u kojem su, ističe stručni tim poliklinike Doctus, najizraženije potrebe za identitetom i samoizražavanjem, pripadanjem i prihvaćanjem, potvrdom i samopoštovanjem, uzorima i smjernicama, autonomijom i slobodom te emocionalnim razumijevanjem. Influenceri te potrebe, dodaju, često ispunjavaju uspješnije od tradicionalnih institucija – mladima nude emocionalnu bliskost i osjećaj zajedništva.

Vrste utjecaja i autentičnost influencera

Ne utječu svi influenceri na isti način. Dok neki promiču obrazovne, aktivističke i društveno odgovorne vrijednosti, drugi često ističu izgled, materijalni status i površne ideale. Autentičnost, dosljednost i način komunikacije ključni su za prepoznavanje tko zaista oblikuje stavove mladih. Stručni tim poliklinike Doctus ističe kako najveći i najdublji utjecaj imaju influencerī koji djeluju autentično, obrazovano i društveno odgovorno.

“Edukativni, aktivistički i autentični mikroinfluenceri oblikuju intrinzične vrijednosti i znatiželju, empatiju, kritičko mišljenje i društvenu svijest. Nasuprot njima, komercijalni i estetski influenceri često potiču površne vrijednosti – status, izgled i materijalni uspjeh”, dodaju.

Razumijevanje razlika među influencerima i kritička prosudba sadržaja važni su za razvijanje svjesnog i promišljenog odnosa prema digitalnom svijetu. Mladi često ne prepoznaju sponzorirane poruke, jer emocionalna povezanost i prijateljski ton objava maskiraju komercijalne motive.

“lako mnogi mladi vjeruju da znaju prepoznati reklamu, istraživanja pokazuju da manje od polovice to stvarno može. Autentičan ton i emocionalna povezanost s influencerom često prikrivaju činjenicu da je riječ o plaćenom oglasu. Mladi reagiraju na emocije, ne na oznake
poput #ad ili #sponsored, što smanjuje njihovu kritičnost“, pojašnjava tim poliklinike Doctus.

Kako razviti kritički odnos prema digitalnom sadržaju?

Umjesto zabrane društvenih mreža, ističe stručni tim poliklinike Doctus, potrebno je učiti mlade kako promišljati o sadržaj koji konzumiraju. S obzirom na količinu informacija i raznolikost sadržaja koje svakodnevno prate, mladi često trebaju smjernice za razvijanje kritičkog pogleda na digitalni svijet. Važan je i otvoreni dijalog s roditeljima, nastavnicima i vršnjacima kako bi osvijestili razlike između stvarnih vrijednosti i onoga što se samo prikazuje online.

“Ključni koraci uključuju razvijanje medijske pismenosti, što znači razumijevanje kako nastaju i s kojom svrhom se objavljuju digitalne poruke. Važna je i emocionalna svijest, odnosno prepoznavanje vlastitih reakcija na sadržaj. Kritička analiza podrazumijeva zajedničku dekonstrukciju poruka i razgovor o vrijednostima koje one prenose. Potrebno je pratiti pozitivne uzore i poticati mlade na praćenje autentičnih i obrazovnih influencera. Konačno, učenje kroz stvaranje vlastitog sadržaja pomaže u razvijanju razumijevanja digitalne komunikacije”, pojašnjava stručni tim poliklinike Doctus.

Stručni tim Poliklinike Doctus zaključuje kako su influenceri danas snažni posrednici između mladih i svijeta vrijednosti. Mladi, kako ističu, ne bi trebali prestati pratiti influencere. Trebali bi naučiti razumjeti njihove poruke, razlikovati autentičnost od marketinških sadržaja i birati one koji ih potiču na osobni i društveni razvoj.

Naslovna fotografija: Pexels